百位营销领导者智见2016（十一）

智能手机、智能电视、智能家居、智能汽车、智慧城市……

生活者正在进入一个智能时代，

消费者喜闻乐见一个智能营销时代的到来，

广告主需要智慧探索实践、见证参与这样一个伟大进程的每一步，

2016，智见营销！

熊发玉 四川新希望乳业有限公司市场总监

“心中有佛”是我常用在跟小伙伴们讨论工作时的一句话。不管是做产品或品牌、广告活动，心中怀有核心的理念，并围绕着这个理念去展开工作，方向就不会跑偏，我想结果自然差不到哪里去吧。

互联网时代开讲玩产品、玩品牌、玩粉丝经济，言必称极致、体验、创新与颠覆，是极好的！接地气一点，从人性的原点出发，创意洞察人心的内容，设计简单易用的接入方式，会是一个不错的套路。说时易那时难，这样的诠释估计好多大咖都不爱听了，少说两句不是坏事，呵呵。回归我这些年苦逼的工作，愿以一颗虔诚的心来膜拜产品和品牌，酒肉穿肠过佛祖心中留，心里时而晕乎时而明亮，佛不会怪罪我这等俗人的！

王溢點 北京红卡诚品文化传播有限公司联席总裁

一提到“趋势”二字，我们会想到股票、房地产等各种牛人专家证据确凿的各种演说，虽然最后的结果总是和你参悟高僧的话一般，错了是你没参透，对了是你有悟性。但说真的，此刻让我来说2016年娱乐营销的趋势，我首先考虑的是有多少人对此问题有需求？亦或多少人真的理解什么是“娱乐营销”。首先，我们百度一下“娱乐营销”会得到如下解释：娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者互动......看到这里我这个从事娱乐营销10数年的人已然看不懂了，更何况其他人，其实【娱乐营销】一句话就是：我们整合娱乐行业的内容用娱乐的方法选择匹配的渠道完成某个传播需求。

在统一了什么是【娱乐营销】后，我们再谈2016年的趋势，细节的部分因字数限制的原因我不再赘述。自从“传播”所需的“媒介”发生了天翻地覆的改变后，“传播”终于从媒介市场转移到内容市场，那么娱乐营销更是如此，媒介从垄断到被群分到被蚕食，要求内容也与时俱进的发生改变。红卡诚品人数最多的部门就是内容制造部，我们每天都欣喜若狂，心惊肉跳的看到各种民间狂野派高人借助新介质制造出来的一个又一个娱乐营销怪咖产品，但红卡诚品是正规军，我们不仅要达到可再传播的需求，更要让产品目标消费群看到产品优势。这种亦正亦邪的拿捏如太极一般，一脚站在娱乐行业里，娱乐本身亦是内容亦是渠道，一脚站在品牌，机构甚至政府宣传需求里，这两者之间合理的关联性、可传播的有效内容及匹配的渠道整合是娱乐营销的命脉。好了，言归正传，2016年娱乐营销的趋势就是我们会越来越被需要。

季立政 乐约科技CMO

从营销发展的进化演进来讲，2016年已然进入了到了场景时代。关于场景营销的定义不一，各家根据自身资源优势与所处产业特性来定义来规划场景价值与营销服务体系，花开几朵，各表一枝。

【院中是移动医疗商业价值核心与医疗服务关键场景】

院中具有四大价值心：医疗服务、医疗交易、用户聚集与医疗大数据。场景营销的价值与逻辑固然重要，而找到场景内的用户需求转化为产品与服务才是关键点。场景营销最具有代表性是作为新兴产业，且具有庞大可挖掘的商业与市场空间是移动医疗。从2014的移动医疗元年开始，就一路狂奔，再加上互联网+医疗是国家战略，移动医疗就成为BAT和投资机构趋之若鹜的新兴产业。移动医疗真正核心在院中。患者在医院就医场景中是有一个比较长的服务链条，具有代表场景就是门诊和住院，而这两个场景的需求又是截然不同的。如何让患者有一个好的就医体验，这就需要有找到关键场景并形成产品的营销能力，同时构建一个基于院中场景内的营销生态和营销闭环：场景产品化、产品市场化、市场爆款化、爆款口碑化、口碑数据化、数据交互化、交互价值化、价值商业化、商业规模化。

【医疗核心资源聚集于三甲医院，得三甲医院者得先机】

医院即场景，WIFI即入口。乐约科技作为中国最大的医院WIFI运营商，也作为中国最大的三甲医院的互联网入口，目前已覆盖1200家三甲及妇幼医院、6亿人次、30个省市自治区。医院WIFI是流量入口、用户入口，也是服务入口。乐约科技运用无线WIFI的AP定位技术，精准扑捉用户，站内用WIFI PORTAL，站外用APP与微信，站内外无缝连接，适时追踪用户轨迹，在不同场景为用户针对提供定制医疗服务。

蒙克 楚楚街副总裁

2015年，媒体融合发展成为新常态，传统的电视媒体在阵痛中迎来新机遇。展望2016年，数字媒体和传统媒体的融合，新营销方式的兴起会更加激烈，这给我们在品牌营销、内容营销、跨境营销等方面带来更多的思路。

文化内容产业将在新的一年里将会迎来全面的爆发，更多优质的内容会大规模的产生，带给品牌无限的想象力，品牌和内容的结合会更紧密。在2015年中，脱颖而出的电视综艺、网络剧等强IP将在2016年里变得更加丰富。可以预见的是，未来将有更多不同类型的内容开始抢占传统市场，而不同类型的内容制作方也将越来越成熟。

在2016年，品牌主将进一步加速掠夺、垄断优质内容的步伐。因此，不论是内容营销还是整个营销行业，2016年都将会是激烈竞争的一年。面临更多元化的媒体环境，如何洞察趋势做出有创新实效的营销，是我们营销人新一年最大的命题。

姚晓洁 好耶集团CEO

以“大数据”为驱动的“全程全域营销”将是2016年数字广告和营销领域的新的突破点。以营销为目的和导向的“大数据”产业将蓬勃兴起，而这必将促使数字营销领域在跨越线上和线下，贯穿从“受众感知”，“影响渗透”，到“互动沟通”，“忠诚建立”，以及“拥护提倡”的所有环节发生重要的改变。

好耶集团凭借16年的互联网广告行业的优势经验以及庞大的技术和数据积累已经实现“信息流－客流／消费流－数据流”全域闭合转换，形成多元业务在统一营销大数据总线上的优化整合。好耶在传统媒体购买、程序化购买、社交营销、效果营销、O2O营销领域等方面将不断推陈出新，结合上市企业的优势资源，以“全程全域营销”为手段最大限度地实现营销各参与方价值利益的最大化。

2016年将是好耶推陈出新的一年，也是数字营销领域跨越式发展的一年。我们希望《广告主》杂志能在新的一年里见证数字广告和营销领域的突飞猛进，自身也不断创新，扩大影响力，越办越好。

陈涵 瀚宣互动CEO

资本上的联合是智力密集型产业做大做强的唯一出路，我们看到无论是外资集团还是内资上市公司都在密集的拼盘子，布局产业链。人是企业最大的资源和生产力以及核心竞争力，当然也离不开员工股权的激励机制，这在瀚宣的计划中，在适当的时候会公开及落实。

2016-2017年是经济严峻的两年，品牌客户更注重效果体现，以移动端为主力导向，以开放平台为契机，以完成用户需求闭环为目标。开放平台每年都有更新的技术接口及玩法，为大量的品牌主带来获取用户的机会，关注经济靠的还是眼球，因此创意需要一整套解决方案，而不仅是个视频、H5海报等。

客户的跨界合作亦是最大的机会，能够获得1加1等于4，1加1加1等于9的叠加效应。所以互动创意将有更大的展示空间，但技术将会是最为基础的保障，会员，权益，实时商城的交换是为创意落地做铺垫的基础。

资本跨界联合更是资源多元化发展，客户垂直深度服务。独乐乐不如众乐乐，江河是一个个水滴汇聚而成的，但他们都可以独立存在在每个角落，这就是我们这个行业的机会，新媒体还会带来一波新的高峰。

陈玥敏 瀚宣互动副总

社会化营销从微博走到今天的微信，真正的核心理念是以“用户”为一切的中心，重视链接、互动与沟通，以用户为需求来生产营销内容，将企业品牌人格化，打造一个有个性，有人情味，有温度与消费者建立更紧密，更亲密的朋友关系。

随着时间的推移，以地毯式轰炸完成传播的粗放型广告投放模式将逐渐在互联网的作用下被精准传播的技术密集型模式所取代。新技术和优质的内容传播仍然是2016年营销领域的主角，技术与内容融合起来在移动端继续发挥它的优势。另一方面，去年现象级IP产品的大爆发，让视频营销，社交视频变得更热门，更复杂化，许多品牌方会不计成本的制作优质IP产品进行社交媒推广传播提高营销概率，我们也发现越来越多的消费者会更主动的搜索优质内容的视频。

未来数字营销对服务商的要求更高，我们在不断思考品牌创意、技术等多维度和立体化关系的时候，对新技术应用、跨界资源整合要有新的互联网思维模式。