会议就360商易产品的特点以及如何通过大数据帮助企业提供营销决策进行探讨。
当前，数字营销活动飞速向移动端进行转化，数字媒体平台的复杂性以及跨屏应用的增多，致使广告主无法继续以传统广告投放的规则来参与游戏。来自尼尔森的调查表明，中国有71%的数字媒体营销投入都是浪费的，比美国落后了约7、8个百分点。一面是广告主不断加大在数字营销上的投入，一面却是并不与之匹配的ROI，如何平衡两者的关系，如何在不扰人的前提下把握投放的平台和频次提升ROI，让营销有效触达消费者，关键在于大数据。
2月26日，360商业推广在360公司总部召开了以“智慧大数据之决策”为主题的媒体开放日活动。会议就360商易产品的特点以及如何通过大数据帮助企业提供营销决策进行探讨。本次活动共吸引新浪、网易、搜狐等门户网站;中国广告、成功营销等营销类媒体以及IT自媒体40余家机构共同参与讨论。
360商易：独有用户行为链数据 为广告主提供营销决策建议
利用大数据营销，如何将数据快速转化为产业价值才是关键。对于企业而言，即使具备了海量数据，但如果没有足够的数据处理能力和技术优势，也是没有用的，这也是为什么利用大数据营销成功案例不多的原因。
配图：360商业用户数据中心负责人 邓宇博士 分享《大数据决策之道》
邓宇指出， 360商业推广更加专注于行为链，并进行长期深耕，而行为链大数据对企业的数字营销活动来说，也意义非凡。360商易产品的数据来源非常全面：1)360的产品很多样化，数据也很多样，这些数据集结在一起，能还原出最完整的用户行为链大数据。2)海量数据：5.14亿的PC端用户，7.99亿的无线端用户，站内站外全域覆盖;3)涵盖多维分析，例如：品牌分析(自身品牌市场份额、竞对品牌监测)、人群分析(身份、兴趣、地域等)、行为分析(上网时间、搜索偏好、浏览网站类型);4)智能：实现了从数据到信息，从离线到实时，从浅层到深入的三大突破。
360商易平台依托360行为链大数据，通过跨屏数据互通，深度数据挖掘的平台化产品，凭借精准分析受众行为，勘察数据之间的微妙关系，灵活实现多种营销分析需求，精确定位人群行为和市场现状，给客户提供基于大数据的营销解决方案，为广告主的投放和市场营销提供决策支持。未来的商易将从用户贯穿到360各个产品，实时对用户进行分析，并反馈之道营销，最终使营销不仅精准，更具实效。
多端入口+智慧数据，360提供一站式广告服务
360商业创意策划部全国策划总监戴佳利指出，目前360大数据决策已在汽车、金融、3C、电商等多个行业进行深入研究，通过大数据引导、营销策划支持、运营绿色通道、投放监测、效果优化、投放报告、大数据评估等为广告主提供一站式服务。
配图：360商业市场策划总监 戴佳利 分享《数字的智慧》
通过多端入口和数据资源的打通，360大数据已经初步构建起了一个实效营销闭环体系。在360商业化产品中，如大数据决策平台，能够帮助广告主洞察自身品牌、了解消费者以及消费者的行为;而在点睛实效平台，只要开通一个帐号，就能打通360 PC端和无线端跨屏全线的商业资源，提供一站式的广告营销服务。360Ad Exchange实现了站内广告和站外广告、PC端与移动端的全域覆盖，将需求方、供应方、资源、大数据通过技术贯通在一起。360分析工具是为广告主量身定制的统计分析工具，我们可以更细致准确的追踪、分析点睛平台推广效果。通过360分析工具可对网站进行三大维度的分析，分别是“网站分析”，“受众分析”和“推广转化”，从而达到监测、反馈及优化的目的。
360商业推广依托于360跨屏互联产品优势资源和亿万用户群，通过技术产品创新、资源与数据整合及深入的行业洞察，则可以为用户提供更安全便捷的信息服务、为企业提供营销效率的全面提升、为合作伙伴持续优化变现盈利能力，是当前最不能忽视的多端入口全方位覆盖的一站式数字营销服务平台。
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