趋势1：人工智能下的广告
近年来，我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及，通常是像 Siri，微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的 Samantha 还相去甚远，但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且，人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。
趋势2：昂贵的大数据
对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系，而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是，越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的，而事实恰恰相反。在 2016 年，有用的数据可能会更多，但却不再那么容易得到。
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