联商网消息：情人节作为舶来品节日，这十几年在亚太的发展势头远超于欧美以及澳大利亚、新西兰，据新浪网的相关情人节数据调研显示，在亚太地区，约有44％的受访者在2月14日当天有消费计划，其中来自泰国的受访者们最为热情，79％的人有过情人节的打算，紧随其后的是中国内地的受访者们，超过72％的消费者有意向在情人节送礼、消费，而且中国内地的情人节消费力度也高于亚太地区的平均水平，人均消费或达到近240美元。
另根百度糯米情人节的一些调研数据显示，西餐、创意菜、烧烤和日料已经成为情人节消费者的最爱，而令人惊讶的是，女性在情人节买单更为慷慨。
在百度糯米情人节这份消费大数据显示，在当天的餐饮消费品类中，女性用户买单约占69％，这一数字在电影消费中为62％。而KTV和温泉，女性也分别以68％和64％的买单比例超出男性用户。在酒店消费方面，男性以46％的买单比例勉强与女性拉近距离。然而在鲜花消费品类上，由于这一消费项目的特殊性，男性用户打了一个翻身仗，以高达73％的买单比例遥遥领先女性。 由此可见，如今的情侣之间已经打破了曾经“消费一定由男性买单”的潜规则，女性的独立意识正在逐步增强。 从百度糯米情人节消费大数据的鲜花品类来看，今年的情人节，成都人最浪漫、西安人最慷慨，而上海人最节俭。
相比于亚太地区情人节的轰轰烈烈，在情人节起源的西方，则呈现了情人节消费的衰式，甚至还有西方媒体发出了“情人节是否已经死亡”的感叹。 有一份来自英国约会网站eHarmony的数据显示， 相比于2015年，少了24％的英国人将庆祝今年2月14日情人节。 由此来推算，eHarmony预计今年消费者在情人节上的花费将下降三分之一，从2015年的15亿英镑将至今年的9亿5千万英镑 。
情人节在西方越来越不被重视的原因之一，是消费者认为节日已经太过于商业化。
一个相亲机构的负责人分析认为，“情侣们在情人节当季的消费变得越来越精明，他们认为有太多的期望了，在庆祝或者不庆祝两者之间的亲密关系上，越来越多的情侣们抵制过节，而不愿意出门吃顿情人节大餐，他们倾向于在那天避免陈词滥调，甚至什么都不做。”
从全世界范围来看，越来越多的国家正在拒绝西方的情人节，而选择具有当地文化内涵的日子来庆祝爱情。比如，在罗马尼亚，当地有个庆祝爱情的日子叫做“Dragobete”，日子是在每年的2月24日。
有来自Kantar Retail的分析师Popa认为，越来越多的消费者在被各种各样的节日商家促销活动下，呈现出了“节日疲惫症”，比如美国的黑色星期五，圣诞节以及新年促销把消费者的消费热情挥霍而尽了。 “购物者被各种各样的节日促销所轰炸，但对于零售商来说，主要目的就是想要保持全年的消费购买热情“
同时Popa也补充到，情人节在零售商家，尤其是杂货零售超市里的促销活动很不容易被看到，不如像万圣节一样做到全店商品陈列可视化，
当然，Popa也指出了情人节在亚太地区以及在德国的火爆。
看来，如何避免情人节过于商业化，商家又如何让情人们不被物质形式所拘泥的过一个温馨幸福传递的情人节，这一切是确实需要零售商不断提升的内功功力。
（联商网上海站主编陆彦编译，转载请务必注明出处！）
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