2015电视媒体融合传播价值与特征报告

【流媒体网】摘要：移动互联网化已经成为观众和网民的自觉选择，根据美兰德视频网络传播监测与研究数据库统计，在电视媒体网络用户中，将近六成的用户通过各种移动终端发表相关评论。

11月12日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(简称美兰德)主办的“2015美兰德战略升级与研究创新成果发布会”在北京职工之家酒店盛大召开，会上美兰德公司研究部总监陈洲女士做了题为“‘互联网+’时代电视媒体融合传播特征与价值创新”的演讲，为在场各位带去1-9月电视媒体网络传播状况及趋势。

在影响力经济的新时代，以收视率为核心的电视传媒产业链和价值链正在经历重构。而电视媒体与“互联网+”的激情拥抱，将实现用户需求与视频提供方的完美对接。一方面，最大程度节约视频资源，助力视频内容吸引更多用户注意力;一方面，用户被更加精确的细分，从而“兜售用户”更具有商业价值。此外，用户需求、行为轨迹及用户体验等大数据将反哺视频内容的生产，实现有效价值增量，并吸引更多用户参与。

在这样的背景下，媒体与互联网的融合将具有更有想象力的传播空间和商业价值，电视媒体网络传播呈现出新特征。

一. 移动端趋势势不可挡 网络视频用户偏爱综艺娱乐、电影类节目

从2015年电视媒体双受众市场特征的情况来看，网络视频用户对电影类节目的喜爱比例更高。

移动互联网化已经成为观众和网民的自觉选择，根据美兰德视频网络传播监测与研究数据库统计，在电视媒体网络用户中，将近六成的用户通过各种移动终端发表相关评论。

同时，从凌晨到傍晚，用户对终端的依赖依然超过电视。

二.2015年上星频道网络传播特征：品牌定位强化 综艺季播立足

要在激烈的市场竞争中博得一席之地，就需要明确的品牌定位及其相适应的频道编播策略，避免陷入同质化的缠斗。央视与各家省级卫视均深谙此道，并不断优化编播模式，强化品牌定位。

根据美兰德网络传播监测数据显示，2015年1-9月，各大卫视呈现如下网络传播趋势及效果。

三. 2015年新闻节目网络传播特征：央视新闻栏目表现强势 省级品牌栏目表现卓越

2015年，央视新闻实现了内容与形式的全面升级，彰显强势网络传播实力。积极拓展新媒体业务，全力打造多层次全方位的传播矩阵。

省级卫视新闻栏目侧重差异化定位和多元化内容，特征鲜明，专注于精耕细作，不断提升节目品质，优质新闻节目逐渐崛起，实现了较好的网络传播效果。

根据美兰德网络传播监测数据显示，2015年1-9月，新闻节目呈现如下网络传播趋势及效果。

四.2015年综艺节目网络传播特征：剧情化成综艺新方向 衍生节目助攻综艺巨制

2015年，大型户外真人秀节目“井喷”，剧情化综艺节目有突出重围之势，成为综艺节目的新方向。在综艺节目中加入剧情大纲和鲜明的人物形象设定，增加节目观赏性和观众带入感，使得剧情化综艺节目迅速受到关注和喜爱。如《极限挑战》每期设定不同的故事背景，每个明星嘉宾也各具特色，多重看点为节目带来更高热度。

2015年，多档热门综艺节目推出自己的衍生节目，且每期节目内容量庞大，充分利用没有进入正片的素材资源，既满足了观众更深入的观看需求，又打造出具有品牌特性的节目群，进一步增强主节目影响力和观众忠诚度，衍生节目逐渐成为综艺节目的强力助攻。

根据美兰德网络传播监测数据显示，2015年1-9月，综艺节目呈现如下网络传播趋势及效果。

此外，2015年内地网络自制综艺节目与境外综艺节目平分秋色，《奇葩说》、《关爱八卦成长协会》等网络自制节目，基于语言犀利、观点跳脱等网络特点而获得较高的网媒关注，网民评议热情亦表现不俗。与此同时，娱乐资讯类节目表现亮眼，内地网站自制娱乐资讯类节目《所谓娱乐》、《娱乐热点播报》和《娱乐播不停》视频点击量表现不俗，高居前三甲。

五.2015年电视剧网络传播特征：独播周播大放异彩 优质IP彰显独特魅力

2015年，“一剧两星”政策正式落地，强势的政策调控给电视剧市场带来巨大变动。省级卫视竞争更加激烈，一线卫视依然坚挺，纷纷展现“土豪”之姿争抢高成本、高品质、高话题的大剧，给二三线卫视增加压力。面对如此之形势，省级卫视纷纷寻求应对策略，不断创新编排方式，在1.5轮跟播、二轮播出成为新现象的同时，优质独播剧展现强势网络传播实力，周播剧大放异彩。

2015年，“IP”的开发，已然成为电视剧市场的新风潮，优质“IP”剧目具有强大的网络号召力。优质“IP”本身就具有忠诚粉丝，外加高人气明星参演，可谓如鱼得水。值得注意的是，视频网站对“IP”的争夺亦逐渐浮出水面，优质“IP”成为视频网站有力的竞争筹码。

根据美兰德网络传播监测数据显示，2015年1-9月，首播剧呈现如下网络传播趋势及效果。

此外，2015年，网络自制剧延续了2014年自制剧元年的盛景且呈现出更加蓬勃发展的态势。一方面，网络自制剧大投资、大制作已成为新常态;另一方面，知名导演和演员逐步涉足网络剧，视频网站也与业内顶尖影视制作公司积极开展合作。网络自制剧已经在投资、阵容、品质、播放、营收、影响等方面全力追赶传统电视，正逐步走向“网络自制大剧”时代。

随着互联网+时代的到来，美兰德快速布局互联网络与移动媒体终端调研领域，于2009年成立“中国电视媒体&视频内容网络传播监测与研究项目”项目，经过了7年的实践与培育，美兰德积极构建了视频领域大数据分析的“1+5+N+1”数据产品体系，“1”是指一套内核的研究系统;“5”是五大视频网络传播影响力数据分库，目前该套数据库已涵盖视频节目数量超过7万个，是行业内最大的视频内容传播监测数据库;“N”是据此衍生出媒体融合传播评估系统、节目制播营销大数据指导、广告融合传播价值说明等多套产品体系;另外一个“1”指美兰德视频大数据分析应用平台。美兰德旨在将大数据技术应用到内容生产研判、渠道融合传播、市场表现预测、营销推广策略、广告价值评估等环节中，从而成为国内传媒大数据实践“第一家”。