击壤科技：2015年10月电视软植入广告大数据报告

以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为代表的第一梯队广告增长势头良好，而二线卫视的招商战役显得更为激烈一些，有行业同仁甚至调侃称，白天媒体会、傍晚总结会议，简称“夜总会”，可见大伙都为明年的收成忙的不亦乐乎。

在过去的2015年1-10月里各卫星频道都有哪些变化，大伙请看下图：

卫视频道TOP排名

浙江卫视、东方卫视、江苏卫视名列前三，植入品牌数量均过百，节目数量也超过20档，安徽、北京卫视位居4、5位，湖南卫视排名第6，其余频道与排名前六卫视在节目数以及品牌数量均有一定差距。

10月新开播节目

湖南、浙江、东方、安徽、北京、央视一套等强势频道相继推出多档综艺节目。随着跑男的热播，各大电视台纷纷将竞技类节目推上荧屏。

10月节目TOP20

最新10月单位植入曝光中，《跑男来了第三季》虽节目时间有限，但给予客户的回报丝毫不减，单位植入曝光时长排名第一(121.93秒/分钟)，第2、3位的为《男生女生向前冲第七季》(111.91秒/分钟)、《大王小王》(102.97秒/分钟)，东方卫视的《今晚80后脱口秀》、《金星秀》、《金星时间》位居植入时长4-6位，其他节目植入时长也超过了60秒/分钟。

植入趋势：

10月份环比9月，节目量增加6个、期数增加94期、广告主更是达到1-10月以来最高数量333个，更多新节目的问世使电视节目市场生机盎然。

环比9月，10月硬广下降，而软广告上升。在新媒体的冲击之下，硬性广告越来越无法满足客户在市场中需求，而内容植入正逐渐崛地而起。

行业篇

行业总览：

互联网、化妆品、饮料、食品、交通行业更为热衷于软广植入，其主要投放的行业除真人秀外，互动/现场娱乐、益智游戏选择较多。

行业月度走势：

饮料、化妆品、交通、食品、家用电器、药品等植入时长较多的行业，10月环比上月基本均有上涨，其余植入量相对较少行业有不同程度下降。

品牌TOP10

饮料行业：国际品牌占据前两席，清润2.5、加多宝、东鹏位居3-5位;

化妆品：芬丝尼继上月之后，10月仍旧排名第一，植入时长比第二名韩束高出200%，而好奇、梵洁诗温碧泉、潘婷等品牌植入量均在两万秒以下;

食品行业：保健食品尤为热衷于软广植入;

交通行业：植入主要被国际品牌所占据，其中不乏宝马、奥迪这样的国际知名品牌;

互联网：随着消费者的需求越来越多，电商平台的潜力显而易见;

家用电器：格力依旧处于领先地位，保食安、容声、创佳植入量时长多万，其他国内驰名品牌，海尔、康佳也进入前十位;

酒类：牛栏山、锐澳、金龙泉、今世缘位居1-4位，其他品牌植入量级相对偏低;

药品：云南白药、摩美、哈药植入时长遥遥领先于其他品牌;

邮电通讯：vivo植入排名第一，OPPO紧随其后，ivvi、乐视也均有一定的植入量;

个人用品行业：黄金饰品品牌依旧占据个人用品植入前位。

植入环境

室外节目植入持续走低。

节目包装、现场植入持续保持稳定。

植入类型变化：

10月环比9月，只有9种植入类型下滑，其他植入形式均有不同幅度的上涨。在各类型植入占比中，可以看出除角标稳居第一外，内容提示这种与情节融合度良好的植入类型已占据植入时长第二的位置。

总结

新节目的增多势必会带动一部分植入增长，硬广下降，软广升温，饮料、化妆品、交通、食品、家用电器、药品等主流行业植入时长增长迅速，其中真人秀外，互动/现场娱乐、益智游戏等节目类型成为它们主要的选择对象。

随着新媒体的快速崛起，多方面对电视媒体造成分流威胁。电视台、节目制作方也在不断寻求新颖的变化来获取竞争优势，击壤哥发现目前在线上的植入运用方面，已有所改观，情节植入性植入类型陆续增多，内容提示这种与情节融合度良好的植入类型已占据植入时长第二的位置。