近日你被科比刷屏了么？那，应该也被耐克刷屏了吧？伴随科比职业生涯落幕的，除了眼泪与不舍构成的情怀，还有大量借势科比退役的营销。
比如，一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，并把4 月14 日定为Mamba Day（科比在NBA 的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。
品牌主在众多线上营销渠道中纷纷亮相。多渠道智能化营销服务商Webpower又是如何扮演优秀渠道商的角色，助力品牌主Nike打造完美的邮件营销战役？你没见过洛杉矶凌晨四点的样子，但千万不要错过Nike在科比退役战役的三封邮件。
适时推送预热邮件 为科比呐喊助威
为了表达对科比光荣篮球职业生涯最大的致敬，Nike特别量身定制了13双属于科比的胜利战靴。3月，Nike通过邮件渠道向所有用户推送了此活动的第一封预热邮件，告知用户该系列定制产品即将开启发售，第一时间与用户进行购买活动预告。邮件主题及内容与体坛界的重大事件牢牢绑在一起，这是邮件营销对于该热点事件的强势助力。
在比赛的前几天，第二封预热邮件随即触发到用户邮箱。产品将在4月14日科比的谢幕比赛当天进行发售，通过邮箱登录网站以解锁用户购物车，以实现售卖当日的快速购买，是邮件营销与购物车营销最有力的联手，巧妙地引导用户通过点击邮件至官网获取专属优先购买特权。
邮件与赛事神同步 向科比致敬