随着互联网、移动互联网的快速发展，大数据概念开始渗透到我们生活的方方面面。对于企业营销来讲，大数据的影响则更加凸显，大数据已经成为企业营销人的必修课。
2016年第八届中国广告主峰会上，在北京盘古七星酒店召开，在上午的“ 360 智慧营销”专场上， 360 推广商业用户数据中心总监邓宇发表了题为《 360 推广的营销之道，智见行为链大数据》的主题演讲。邓宇认为，从 PC 互联到移动互联再到万物互联的时代变化中，技术的发展让连接方式不断变换而这样的变化会一直持续。但连接方式并不是最重要的，基于大数据的洞察、营销乃至预测才是以不变应万变的企业开展营销的根本。
360 推广商业用户数据中心总监邓宇
“ 360 已经拥有了和 BAT 不相上下的大数据基础。”邓宇透露，目前拥有有 13 亿总用户数，其中移动端有近 8 亿的用户，市场渗透率高达 96.6% 。百度的价值在于其满足了用户搜索需求，阿里掌握了用户购买的大数据。 360 的大数据的价值则在于掌握了用户需求的大数据。“无论是 PC 端还是移动端，还是智能端，我们 360 都有了成熟的产品体系。我们称之为掌握了最完整的用户行为大数据。”
据邓宇介绍，依托于 360 用户行为链大数据，通过跨屏数据互通， 360 建立起自己特有多维度、跨屏的用户画像体系。这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、收入等在内的用户画像，帮助广告主精确定位人群行为和市场现状，给客户提供基于大数据的营销解决方案，为广告主的投放和市场营销提供决策支持
360导航在行业内具有绝对的领先地位。“我们针对导航产品的特性，我们也推出了一系列符合导航产品特性的营销产品，满足广告主更加丰富的推广需求。”同时 360 推广也提供了非常丰富的创意的形式。针对不同的人群，推出不同的创意，从而提升推广力度和效益。
值得一提的是 360 还将推出生命周期应对方法。“对于认知、推广、实施、再购买等各个阶段，我们推出相对应的解决方式。我们做生命营销目的，就是针对消费者的生命周期进行营销。”
针对客户需求， 360 提供了非常丰富的跨屏资源。执行上， 360 基于其的 DSP 和 DMP 给予特定人群进行投放，并根据投放效果进行适时调整，在目标人群集中关注的时段和地域智能曝光品牌信息 , 使关键信息在恰当的时间呈现在目标消费者的搜索页面、媒体页面以及移动端页面 , 多屏信息的包围 , 成功助力在品牌提升点击率 8 倍之多 ,ROI 提升 2 倍有余。
以 2015 年“双十一”为例 ,360 整合全站资源 , 为天猫带来超过 100 亿有效流量 , 成为双十一期间天猫外部流量的最大来源。与此同时 ,360 搜索、 360 安全浏览器、 360 手机助手等产品分别通过欺诈推广全赔、个性化推荐、全网比价等服务模式 , 为数亿的消费者网购保驾护航 , 提供安全保证。强大的引流能力和用户安全感的建立 , 使 360 的流量不仅数量大 , 而且质量高。正因为此 ,360 商业推广成为电商营销主合作的不二选择。
（本文根据邓宇先生在第八届广告主峰会上的演讲整理而成，未经本人审阅）
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