对于从事EDM邮件营销的人来说，邮件营销是否有效很容易从反馈数据中体现，但某些营销邮件却无法得到期望的回应，导致这种情况的因素很多，可能忽略了一些基本的要素，也可能因为马虎而违背了规则。我们提醒各位EDM从业者遵循以下几点基本原则，来保证邮件营销的效果。
正确看待对象
首先要明白邮件虽然是批量发出，但实际接收者是真实存在的用户，所以我们要正确看待每一个邮箱地址，只有把他们是真实的人来看待，才能换回我们应有的回报。设想用户在接到一封内容充实的邮件，怎么会不去浏览点击呢？
获取用户许可
在发送电子邮件前获得用户许可是必须的，用户希望隐私得到保护和尊重，所以对于自己许可过的邮件接收和被骚扰的发送邮件，用户的选择大家可想而知，因此获得用户许可的邮件营销是必要的。
简化退订流程
企业最不愿看到的就是用户退订自己的邮件，所以有部分企业不在页面放置退订按钮或放在非常不明显的位置，或将退订的步骤变得异常繁复，使用户彻底失去信心与品牌好感。建议企业正视退订邮件的用户群，在今后的营销里我们还可以使用恰当的方式来进行挽回，同时收集用户的退订信息，以保证自己的营销邮件更符合大家的需要。
放过退订用户
部分企业会在用户退订依然持续向其发送营销邮件，这样做会很快失去企业信誉并引起用户反感，我们建议在产品自身或企业有根本性变化时，挑选适合的内容与时间想用户发送一封介绍邮件，如果处理得当可能会重新挽回部分退订用户。
EDM邮件营销能带来的不止是转化率，其实最重要的是给企业带来品牌推广的效果，不仅树立起良好的信誉也能与用户建立良好关系并互动维护，在做到这些的同时，相信ROI会逐步增长看到明显效果。