近日，百度糯米公布了“O2O时代的吃货力量”大数据报告。报告从消费者性别比例、年龄结构、用餐时间、品类偏好、联消习惯等方面出发，详尽剖析了目前中国人在O2O平台上的餐饮消费现状。其中，关于北京地区晚饭时间的一项数据引发了人们的好奇。不少网友惊呼：“原来北京最忙碌的不是宇宙中心五道口，而是建外大街!”
出人意料的大数据洞察结果：北京最忙碌区域竟是建外大街
在百度糯米的报告中，朝阳区和东城区居民平均有30.81%选择在20：00之后用晚餐，而在密云和延庆，平均有高达38.9%的居民在18：00之前就开始吃晚餐。在北京，五道口坐拥众多知名学府和国家科研机构，搜狐、微软、宝洁等高新技术企业纷纷在此安营扎寨。作为当之无愧的技术和人才高地，繁忙的五道口也被称为“宇宙中心”。而在百度糯米发布的数据中，五道口有30.73%的人会在晚上八点之后用晚餐，看似很高的数据与建外大街的37.31%相比顿时相形见绌。而在上地、中关村、金融街、国贸等区域，这项数据分别是28.83%、26.78%、26.48%和22.95%。
在此前一份与加班有关的大数据中，建外大街区域多处写字楼登上北京加班TOP100榜单，与本次百度糯米的大数据报告形成了呼应。而对于这一数据而言，普通用户可能看过之后一笑而过，但对于商家来说就显得弥足珍贵。
按照不同地区人们的消费习惯，商家可以在不同的时间段实施不同的营销策略，从而更精准地应对消费者需求。从这个意义上而言，对于本地生活服务O2O平台来说，它的重要意义在于用大数据的方式解构固有认知，从而从更加科学的角度发现消费新动向。
2010年之后，中国的城市化进程加速，互联网无孔不入地渗透在人们的生活细节中，改变着人们消费节奏和生活习惯。在不同的O2O场景下，用户行为、习惯偏好都主导着消费者对于产品的选择。作为承接消费意志和实现消费行为的重要环节，O2O平台要做的就是利用数字抓住时代脉搏、分析出用户的潜在需求，从而在越来越细分的行业中获得生存和发展的能力。
不止是报告，更是指导平台和商家运营的数据参考
相比于其它O2O平台，百度糯米在数据观察和策略制定上有着先天的优势。背靠百度强大的资源优势，百度糯米得到的绝不仅仅是是一堆看似相关的数字，而是未来O2O餐饮领域的图谱。
在这份消费大数据中，女性贡献了近70%的餐饮消费，而在餐饮消费总额前5%的用户中，女性占比同样高达68.5%。这意味着在餐饮领域，女性已经不仅能够“顶半边天”，而是已经成为了最主要的决策者。
同时这份报告也显示，58.6%的人会选择“西餐+电影”的消费模式，56.16%的人会选择“小吃快餐+电影”的消费模式，47.15%的消费者喜欢火锅搭配KTV，49.11%的人青睐于自助餐和KTV的结合。从这些数据中，我们不难发现在场景营销中，“西餐+电影”“自助餐+KTV”是最优选择。如果两者能够实现更深层次的合作，必能产生出新的消费热点。
此前百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾表示百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景，构建场景O2O生态营销新模式。目前来看，这种联消模式威力已经初步显现。
从微观角度出发，“宇宙中心五道口夜生活不及建外大街”或许只是一个微小的发现，但从宏观上讲，这正显示了百度糯米的大格局。
过去一年，中国O2O红海论泛滥。但作为国内O2O市场的领先品牌，百度糯米始终相信本地O2O服务行业依然蕴藏着巨大的潜力。无论是万亿级别的餐饮市场还是千亿级别的KTV，这些行业都在等待O2O的深度渗透。O2O行业分析人士认为，选择这个时间点发布餐饮消费大数据，可以认为是百度糯米下一步深耕发展的开始。纵观过去一年百度糯米的强势崛起，有理由推断，未来中国O2O市场格局将在很大程度上取决于百度糯米的意志。
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