■IT时报 许恋恋 实习生 陆轶凡
近日，AdMaster联合xAd签署了战略合作协议，共同开发基于位置场景营销的“数字广告营销闭环效果评估解决方案”，推动基于地理位置营销效果评估方法的创新。此次合作将整合AdMaster广告监测和效果评估体系，结合xAd Blueprints专利技术，帮助广告主针对移动广告投放和门店流量转化关系提供更加深入的数据分析。
AdMaster创始人闫曌表示，通过双方的技术打通，连接消费者在线触媒习惯、广告触达情况和线下位置、场景、购买情况等行为属性，AdMaster和xAd将打造国内首个真正的“线上-线下”闭环营销模式。
xAd创始人兼全球CEO Dipanshu Sharma表示，这次与AdMaster的合作，将会为营销人员提供一种值得信赖的、关于到店访问的衡量标准。他希望此次合作可以为广告行业提供一套全新的衡量线上流量和线下到店相关的行业标准。
xAd利用移动终端现在和过去的位置信息，将地理位置转化为商业地点，使营销人员可以精准定位和影响目标人群，包括他们现在的位置、曾经去过的位置以及将有可能出现的位置，确保移动广告内容触及正确的目标人群并达到最佳效果。
尽管电子商务在中国发展蓬勃，仍有大量零售交易在线下发生，AdMaster认为，现今营销必须解决的问题是线上广告投放到线下到店铺销售的转化。在与xAd的合作中，AdMaster将整合自身的数据技术优势，通过打通广告主线上投放数据和消费者线下行为数据，帮助广告主从销售转化的维度，量化分析数字广告投放效果。
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