过去的2015年，国内车市不温不火。众多新兴车企争相入市的激烈角逐中，竞争让品牌商的营销竞争压力日益增加，但借助汹涌澎湃的互联网浪潮，车企营销手段不断推陈出新，上演了一幕幕精彩的营销大戏。
和去年的榜单相比，简商社今年推出的这份《2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜》，也追随着车企的市场营销策略、以及广告公司代理车企业务的变更。其中，新意互动再次凭借在汽车数字营销领域内的专业实力和品牌影响力，蝉联“2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜TOP1”!
此外，和新意互动同属易车集团旗下、专注汽车大数据营销的车慧也凭借在营销工具研发和汽车大数据应用领域内的丰富经验和卓越的服务品质，成为本次《2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜》榜单上的一匹黑马，成功跻身前20强!车慧是中国首家汽车大数据营销服务提供商。作为中国汽车大数据营销服务的开拓者，车慧以专业海量汽车大数据为基础，为客户提供精准高效的多屏程序化购买服务，大数据挖掘增值服务，提供全行业最全面专业的汽车人群画像，并基于用户数据基础实现数据之间的打通，以及销售线索的管理。自2014年底成立至今，在产品研发，大数据应用等方面拥有丰富行业经验。并为奥迪、奔驰、一汽马自达、长安马自达、东风悦达起亚等几十家汽车客户提供精准营销解决方案。
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本榜单从品牌影响力、技术能力、执行能力三个方面考察汽车行业整合营销服务商。既然是整合营销，则选择的是能够给广告主提供综合服务的广告公司，包括广告策略、创意策划以及相关的媒介投放，并且能够涵盖PC和移动端，乃至线下活动执行等。考察的是广告公司的综合实力表现，包括公司过去客户服务成功案例、行业经验、国际及国内的获奖情况，广告公司的核心团队，广告公司整合行业资源方面的能力，在营销技术领域的布局等。
尽管2015年车卖得不好，总体来看多数汽车企业在营销费用方面并没有减少，但投放组合发生了很大的变化，包括纸媒、互联网以及传统电视广告的比重都在缩减，移动互联网、场景式营销以及新媒体、自媒体广告的投入比例在加大。究其原因，是因为80后、90后已成为车市的主导力量，所以“围着年轻人转”的各式营销也在持续展开。
汽车品牌对数字营销的投入，变得越来越大，尤其是在各种社交应用软件如微博、微信朋友圈、车企公众号上，可谓不遗余力。这一方面是由于媒体变革趋势所致，消费者的注意力已经大部分转移到线上了，另一方面非常重要的原因就是，线上的投放和沟通，能够产生精准的用户数据，以至于产生购车的销售线索。
此外，视频化内容成为年轻用户获取信息最为重要的来源。各大视频网站对精品自制内容的生产及外部内容渠道的整合，使汽车行业也获得了丰厚的利益回报。视频内容将成为未来商业最具价值的掘金点之一，基于视频诞生的原生广告营销，也将呈现出爆发式增长。
总而言之，汽车行业正进入又一个艰难的转型期，销量放缓问题将持续存在。无论是偏重创意的传统广告公司，还是像新意互动这种极具技术优势的整合数字营销咨询公司，都在探寻着最佳的营销服务模式。
最好的营销理念源于良性的营销生态循环。新意互动坚信：唯有结合数据的力量，不断应用新的营销技术和营销手段，坚持创新，不惧试错，才能促进汽车客户与代理公司的双向发展与进步。
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