腾讯科技讯 9月12日，腾讯智慧峰会在北京召开。宝马中国MINI高级市场经理范力谈到，当品牌强调感性表达的时候，离不开营销情感式的包装与大数据精准分发。
宝马MINI在今年做了一个90分钟的电影，讲述的是设计师、艺术家这类有创造力的人，将自己喜欢的事做成事业的故事。但如何把这个电影推给对它感兴趣的人，范力说道，这运用到了腾讯大数据营销。
“这是我们第一次在明星内容的制作当中，引入手机直播的方式来进行项目的传播和车型的传播。”范力说道，这也是宝马MINI第一次用微信朋友圈投精准的广告。首先挑选出一些对这个项目最感兴趣的微信公众大号，并针对挑选出来的大号的订阅用户发布朋友圈广告，这也是有史以来最好的效果。
“对我个人印象最深刻的是，这一次运用了6张照片的形式，照片最后的点击量超过4000万，而整个广告的总曝光大概是9000万，点击量接近曝光量的一半，这是一个非常恐怖的、几乎超过以往5到10倍的传播效果。”
而这类优质的原生广告内容，通过营销渠道精准分发出去，形成了一套操作流程。范力最后说道，今后宝马MINI会做好内容，并在官方网站、微信公众号、知乎上这类创造力阶层的媒体渠道与用户作情感沟通。
2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航，智能赢销”，包括腾讯、 谷歌 (微博)、京东、麦肯锡、尼尔森、 SAP 、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。
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