阿里年货大数据报告：健康和休闲娱乐成置办年货首要需求

1月23日， 阿里巴巴 联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求，无论是越吃越“土”、越吃越素的年夜饭，还是空前畅销的空气净化器，都饱含着人们对鸡年春节最美好的祝愿。

从前买年货逛庙会 现在买年货刷手机

今年年货节，手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街，消费者手指一滑，就能逛遍近百家店铺，像过去逛庙会一样买年货。数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车（新车二手车），成为鸡年春节增速最快的年货。

中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

健康是最大心愿 空气净化器成畅销年货

在各类新潮年货中，空气净化器的走红也许是这个冬天我们最不意外的事。今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

农村购买力爆棚 十大土豪村山东占四成

跟城里“败家女人”占据半边天不同，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走的实用路线，数码家电占据比例几乎与吃不相上下，然后是穿，对辛苦一年的村里人来说，还有什么比过年添一套新家电更有成就感？

时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。而对村里的女性来说，更有吸引力的是漂洋过海的洋年货，诸如母婴、食品、美妆等，村妞们买起来一点儿也不手软。在美妆风格上，她们比城市姑娘低调，相比口红更青睐BB霜、粉底类产品。

所有省份中，山东农村恐怕是土豪最多的，去年“中国年货大数据报告”披露十大土豪村，山东就占了三成，今年更是一口气拿下四个席位，继续遥遥领先。